这两天冒出一个新词儿叫谷子经济，今天谷子经济板块更是大涨 8%。咱们就好好聊聊啥是谷子经济，以及它所反映的消费新变化，还有明年消费复苏有哪些方向值得留意。

　　谷子经济里的谷子，简单来说能够理解为英文单词“gut”，也就是商品的意思。这个范畴广义上指的是各种像动漫、游戏、偶像等版权作品的商品周边，比如一些游戏的徽章、卡牌、手办等等。

　　谷子经济在国内是近两年才兴起的，本质上属于悦己消费，就是说买东西首先是为了让自己开心，而非取悦他人。其实这也反映出未来国内消费的一个新趋势，那就是取悦自己。谷子经济的属性属于精神消费品，而非单纯的物质消费，且价格通常不高，多数在 100 块钱以内，这也是未来消费的一个重大变化。

　　目前随着国内政策发力，消费正逐步复苏，并且随着建国明年一月份上台，大概率会采取加关税的政策，这也促使国内财政政策加大刺激力度。因此，消费很有几率会成为明年拉动经济的关键。当下，社会商品零售额已回到年内高点，消费的复苏态势目前看来还是挺乐观的。

　　我之前特别提到了可选消费，不少人在评论区问我可选消费是啥。以前咱们提到消费，可能想到的是像白酒、餐饮等，这些都属于必选消费，但未来的逻辑有了根本性变化。

　　首先，消费虽增长放缓，但大家已不愁吃穿，必选消费的增长空间不会特别大。同时，现在年轻人的消费观念也在改变，以前追求品质和面子，现在追求性价比和取悦自己，而且年轻人越来越宅。那些能让自己获得内心快乐和认同感，价格又不太贵，还具有一定社交价值的东西，就容易受到年轻人喜爱。

　　谷子经济就诞生于这样的背景，基于动漫、游戏、影视等 IP 的周边产品，自己的朋友圈里玩这个的人不少，可当作社交话题，或者组织一些线下活动，且价格不贵，同时还有自己最喜欢的游戏角色、动漫形象、明星等等，这就是谷子经济的独特之处。

　　反映到消费增长的方向上，体育娱乐用品的消费增长远超全社会零售品的增长。所以，对于明年消费复苏，这是我们需要我们来关注的重点。不过，别再把目光聚焦在白酒、餐饮等上面，而是要聚焦那些能让自己开心的可选消费品，涉及的相关行业包括游戏、影视、体育、潮玩、玩具、旅游等等，这些分支消费是我们接下来要着重关注的方向。

　　从基金投资的角度来看，这些细分行业潜力是有一些，但波动普遍较大，还是必须要格外注意仓位控制和买卖节点。