乳制品企业、火锅品牌店、婚纱店、航空公司……一场文创颁奖典礼，除了来领奖的设计者外，台下还坐满了来自各行各业的企业文化负责人。在重庆，越来越火爆的文创风，不仅席卷了博物馆、景区，还刮到了更多行业中。

　　12月21日，重庆好礼·重庆中国三峡博物馆首届“渝礼相遇”文化创意设计大赛颁奖典礼及主题沙龙在重庆中国三峡博物馆举行。

　　经过征稿、初审、复赛、决赛等层层筛选，最终，《遇见文物文创产品》获得大赛特别奖；《虎虎生风 巴人如歌》《墩啾啾》——重庆中国三峡博物馆鸟形尊IP形象设计分别获得专业组和高校组金奖。

　　博物馆文物被设计成了拼装模型，购买者可以在一点点地拼接过程中学到更多的文物知识；一件件展柜里的人俑，化身成了萌态十足的盲盒；镇馆之宝鸟形尊变成了可爱喜庆的绒毛玩偶“墩啾啾”……

　　颁奖典礼上，近年来火爆全国文创产业的潮流元素一个不少地亮相舞台上，成为重庆博物馆文创拼杀全国文创市场的新兴生力军。

　　大赛特别奖作品《遇见文物文创产品》别出心裁，把博物馆文物IP融入现代榫卯积木元素，从经典木质文物与古建筑中提炼色彩构建体系，精准定位国潮青年，打造出传统美学与趣味互动兼具的文创佳作。

　　重庆好礼·重庆中国三峡博物馆首届“渝礼相遇”文化创意设计大赛圆满落幕，《虎虎生风 巴人如歌》获专业组金奖。记者 齐岚森 摄

　　专业组金奖作品《虎虎生风 巴人如歌》以虎钮錞于为原型，采用IP 盲盒手办景品形式，生动展现巴人故事。其以“椎髻人面”塑造出可爱的远古巴人形象，重现巴蜀风貌，盲盒中的每个手办都细腻的呈现出巴人生活场景，服饰纹理与表情神态皆精雕细琢，材质上选用质感厚重的环保材料，极大的提升了产品收藏价值。

　　《墩啾啾》——重庆中国三峡博物馆鸟形尊 IP形象设计获高校组金奖。记者 齐岚森 摄

　　高校组金奖作品《墩啾啾》——重庆中国三峡博物馆鸟形尊 IP形象设计，以战国铜鸟形尊为蓝本再创作。主体色调选取青绿色，保留鹰喙鼻、兽耳、凤冠、鸭掌等特色并夸张设计兽耳，将纹样简化抽象，以拟人手法塑造出活力满满的墩啾啾形象，激发大众对文物的探索欲，推动巴渝文化传播。该作品形象萌趣，广受喜爱，还开发了文具、玩偶等系列衍生文创产品，进一步拓宽文化传播渠道。

　　重庆中国三峡博物馆党委书记、馆长牟丰京说，为一个博物馆，赴一座城，已成为不少人的新兴旅游方式。

　　年轻人一边在博物馆接受历史与文化的洗礼，一边又不忘从博物馆文创馆里“疯狂扫货”。从文物雪糕的创意萌生，到考古盲盒的惊喜连连，再到追求文物质感与“过家家风”的趣味融合，“Z世代”花了钱的人博物馆文创的体验性和参与感需求正持续攀升。

　　未来，三峡博物馆将更深入地与数字化、人工智能、元宇宙等前沿技术融合，催生更多与科学技术创新、多媒体相结合的跨界文创产品，为广大购买的人带来前所未有的视听盛宴和艺术享受。

　　牟丰京说，三峡博物馆将采取密室逃脱、角色闯关、NPC扮演等游戏形式，让观众通过换装扮演不一样角色，反复体验获得相关历史知识。此外，该馆还将深化馆校、馆企合作，精心打造“博物馆学堂”“三峡文博大讲坛”等数字化品牌，同时推出“大汉气象”“渝情渝礼”“诗意三峡”等特色项目。普遍的应用AR、VR等先进的技术，将现有展厅转变为沉浸式文化空间，让观众在深度互动中领略中华文化的独特魅力，从而丰富其历史背景和文化底蕴。

　　与往常的文创大赛不同，在本次颁奖典礼上，奖项公布及授奖只占据了很短的环节，典礼将更多的时间留给了来到现场的企业、博物馆文创产业负责人和知名文创企业的代表们。

　　重庆中国三峡博物馆与重庆市品牌商标协会签署战略合作协议。记者 齐岚森 摄

　　在现场签约环节中，重庆中国三峡博物馆与重庆市品牌商标协会签署战略合作协议，双方将在商标与知识产权保护领域协同发力，为文创作品品牌化塑造提供保障，助力文化传承与创新。

　　重庆市天友乳业股份有限公司、重庆周君记火锅食品有限公司、重庆东江舟文化传播有限公司、重庆宽田文化创意孵化运营有限公司共同签署意向协议，探索文创与产业深层次地融合模式。

　　天友乳业将尝试把文化元素融入乳制品包装与营销活动；周君记火锅食品公司拟开发火锅文化周边产品，提升产品文化附加值；东江舟文化传播公司与宽田文化创意孵化运营有限公司则发挥专业优势，搭建文创产业与传统食品产业合作桥梁，促进多维度合作，打造“文化 + 产业”融合发展范例。

　　此外，重庆金夫人实业有限公司、四川航空文化传媒广告有限公司、重庆热烈万岁商贸有限责任公司、重庆合川区楠山坊木雕厂也将在商业、文化、旅游及传统工艺等领域展开深度合作，有望构建各领域沟通桥梁，推动文创产业发展。

　　答案就是文创市场的愈发火爆。随着以“Z世代”为代表的年轻群体开始成为市场消费主力军，国潮的概念也更加深入人心，推动市场涌现出更多既蕴含深厚中国文化渊源，又紧跟潮流风尚的文创精品。

　　因此，博物馆也开始多渠道跨界寻求品牌授权合作，推出一系列“博物馆+”的文创形式，如“博物馆+餐饮”“博物馆+科技”“博物馆+金融”“博物馆+美妆”“博物馆+旅游”“博物馆+游戏”等，为文化创意产业的繁荣发展开辟更加广阔的道路。

　　重庆究竟该如何抓牢文创热的风潮，又该如何在全国“杀出”一条具有巴渝特色的文创道路？

　　在颁奖典礼的主题沙龙环节，来自全国各大博物馆的文创产业负责人、全国知名文创企业代表以及高校教授同台论道，共同为重庆博物馆文创支招。

　　上海博物馆党委委员、副馆长李峰以《打造“一站式”文旅消费新场景以“金字塔之巅：古埃及文明大展”为例》，分享了上海博物馆如何通过创新展览形式与文旅融合，构建一站式消费场景，为观众带来全方位的文化体验，从展览布局到文创产品研究开发，全方位展示了如何将古老文明与现代消费需求相结合，给重庆文创发展带来借鉴意义。

　　四川美术学院设计学院教授汪泓围绕《视觉思维与策略表达》，深入剖析了文创设计中视觉元素的运用与传播策略，从颜色搭配到图形设计，从文化内涵的视觉表达到产品的陈列展示，以专业的视角阐述了如何通过视觉手段提升文创产品的吸引力与传播力，助力重庆文创在设计层面的提升。

　　在圆桌对话环节，围绕“文创破圈转化：打通市场脉络的策略与实战”以及“文创创意激发：灵感捕手与设计革新密码”两大核心议题展开深度探讨。

　　河南博物院副院长史自强指出，文创破圈要深入研究不同受众群体的需求，利用新媒体平台做精准营销，如河南博物院的“考古盲盒系列”文创是通过线上平台传播而火爆出圈。

　　重庆师范大学美术学院罗晓欢院长强调，高校在文创创意激发中尤重文脉梳理、审美表达和年轻消费语境，通过跨学科教学与实践，培育学生的创新思维与实践能力，为文创产业输送复合型人才。

　　北京青田国际环境艺术设计有限公司总经理艾青提出，文创设计要注重与环境空间的融合，如在景区、文化街区打造沉浸式文创体验空间，让游客在特定环境中感受文化魅力，促进文创产品的销售与文化传播。

　　上海品源文华市场营销策划有限公司副总裁龚晏认为，文创产业的发展要建立完善的产业链，从创意设计、生产制作到销售推广，所有的环节都要紧密协作，同时也加强国际合作，引进国外先进的文创理念与技术。

　　重庆市品牌商标协会会长王强表示，中国知识产权发展已转型，前二十年确权为主，现进入创造与运营新阶段。因知识结构惯性，产品服务难满足需求，需“承前启后”，利用历史背景和文化要素创新设计并确权保障。文创事业未大规模发展，主因资源整合不足，局限文博圈层且企业重视不够。应整合政府、企业、博物馆资源，重庆市商标品牌协会有望推动，以促成沟通实践，打造更多文创设计案例，实现多方共赢。

　　通过对话，各领域专家从不同的维度深入剖析了文创破圈转化和创意激发的关键要素，为重庆文创产业的蓬勃发展提供坚实的理论与实践支撑。